El evento reúne a más de 300 representantes de la delegación brasileña, destaca los avances concretos en TV 3.0 y posiciona al país como referente mundial en innovación audiovisual.

Celebrada del 19 al 21 de abril durante NAB Show en Las Vegas, SET:30 alcanzó su 33.ª edición, consolidándose como el principal foro internacional del país para el diálogo estratégico en el evento de radiodifusión más grande del mundo. Con más de 300 participantes de la delegación brasileña, la reunión reforzó el papel de Brasil en la construcción de la próxima generación de televisión, caracterizada por la convergencia entre la radiodifusión y lo digital, el uso intensivo de datos y las nuevas oportunidades de monetización.

El presidente de SET, Paulo Henrique Castro, enfatizó este papel al destacar la importancia del evento como un espacio para la coordinación y la selección de expertos de la industria. “Nuestro objetivo es conectar la tecnología y el mercado en un entorno de alto nivel, llevando a la discusión los temas que realmente impactan el negocio y el futuro de la radiodifusión”, afirmó.

Según la Directora Ejecutiva de SET, Luana Bravo, el evento refleja la madurez del sector y la relevancia de Brasil en el escenario global. En su intervención, destacó que SET:30 se está consolidando como una plataforma estratégica que conecta la industria, el gobierno y el mercado internacional, fomentando el intercambio de conocimientos cualificados y fortaleciendo el posicionamiento de Brasil en debates clave sobre el futuro de los medios de comunicación.

El carácter estratégico de SET:30 también quedó patente con la presencia del Ministro de Comunicaciones, Federico de Siqueira Filho. Este subrayó que Brasil está entrando en un nuevo ciclo de radiodifusión, con la TV 3.0 reposicionando la televisión abierta como una plataforma de servicios digitales, combinando transmisión y conectividad.

El ministro explicó que la implementación será gradual y estará liderada por las propias emisoras, con el inicio de las transmisiones comerciales previsto para junio, durante la Copa Mundial, en Río de Janeiro y São Paulo, junto con el avance de proyectos piloto como la estación experimental en Brasilia. Para facilitar la adopción a gran escala, el gobierno está estudiando mecanismos de inclusión inspirados en el modelo de subasta 5G.

Liderazgo de la industria
La agenda internacional también aportó perspectivas complementarias sobre esta transformación. Samira Panah Bakhtiar, Directora General de Medios y Entretenimiento, Juegos y Deportes de Amazon Web Services (AWS), señaló los grandes eventos deportivos, especialmente la Copa Mundial, como catalizadores de la evolución tecnológica, con una creciente demanda de baja latencia, escalabilidad y experiencias multiplataforma. Mientras tanto, Saleha Williams, CEO de IABM (Asociación Internacional de Comercio de Radiodifusión y Medios de Comunicación), destacó que el sector está entrando en una fase más pragmática, donde la agilidad, la eficiencia operativa y la confianza guían las decisiones, especialmente en proyectos basados ​​en la nube y la IA.

El evento también reconoció el liderazgo femenino en el sector, con Ana Eliza Faria e Silva recibiendo el Premio Mujeres en el Liderazgo Tecnológico 2026. Esta alta ejecutiva de Globo y coordinadora de los Grupos de Trabajo 5G/6G de SET —Conectividad Avanzada y Tecnologías Satelitales— ha desempeñado un papel clave en el avance tecnológico y regulatorio de la televisión brasileña, particularmente en los debates sobre innovación y la evolución de la TV 3.0.

Evolución tecnológica y regulación
Entre los aspectos tecnológicos más destacados, el evento presentó avances en dispositivos de recepción con la presentación del primer decodificador con antena MIMO integrada, desarrollado por Seja Digital (EAD). La solución integra antena y procesamiento en un solo dispositivo, simplificando la experiencia del usuario y apoyando la estrategia de adopción masiva de la TV 3.0.

Paulo Henrique Castro, presidente de SET
El debate regulatorio fue fundamental durante todo el programa, con la participación de Anatel. El panel destacó que Brasil ha completado con éxito el proceso de desconexión de la televisión analógica —considerado un referente internacional— y ahora avanza con la implementación de la TV 3.0, centrándose en la inclusión digital, la expansión de la cobertura y la certeza regulatoria. Entre los temas clave tratados se incluyeron la gestión del espectro, la certificación de equipos y la creación de un entorno que permita la interactividad, la personalización y la prestación de servicios digitales a través de la televisión.

En este nuevo panorama, la TV 3.0 se presentó como una plataforma fundamental para el futuro de la comunicación, capaz de integrar contenido, datos y publicidad en una experiencia más inmersiva y personalizada, manteniendo al mismo tiempo el amplio alcance de la televisión abierta.

La evaluación general de SET:30 en NAB Show 2026 apunta a una industria que está experimentando una transformación acelerada, en la que la tecnología, los datos y la experiencia del usuario están guiando las decisiones estratégicas. Con la TV 3.0 entrando en la fase de implementación y la inteligencia artificial consolidándose
Con su infraestructura como pilar fundamental, Brasil se está posicionando como uno de los principales laboratorios globales para la próxima generación de medios y entretenimiento.

Como continuación de este impulso, SET ya se está preparando para la próxima edición de SET Expo 2026, el mayor evento de medios y entretenimiento de Latinoamérica, que se llevará a cabo del 17 al 20 de agosto en Distrito Anhembi, São Paulo, reuniendo una vez más a los principales actores de la industria para profundizar los debates y acelerar la evolución del sector en el país.

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